宁波香飘飘食物有限公司名下2个注册商标“香美丽” “美诺萱”将被破产拍卖。

  破产的是浙江宁波香飘飘，不是坐标浙江湖州、一年销量能够绕地球N圈的那个香飘飘奶茶。

  再看香飘飘奶茶紧迫驳斥谣言公关，网传破产公司系“宁波香飘飘食物有限公司”，与“香飘飘奶茶”毫无关系。

  再加上该公司拍卖商标含有“香美丽”，经营规模掩盖饮料、速食、薯类食物等。

  透过这些种种痕迹，真的很难不让人误解，这是咱们知道的那个“一年卖出10亿杯”的香飘飘。

  当香飘飘驳斥谣言之后，谈论区炸出一堆忠粉，就像是自发组织了一场白月光回归方案，谈论区看穿防了。

  究竟上一次看到香飘飘上热搜，仍是在直播间整起笼统营销：请一只羊驼到香飘飘轻乳茶直播间担任主播，将直播间爆改成动物园。

  「0.1%的土地污染了70%的海洋」「能够没有日本不能没有海洋」、「海洋不是日本的下水道」。

  其时官方发文力挺“咱们的职工是好样的”，香飘飘董事长还亲身下场整活，在机场将横幅高高挂迎候涉事职工；总裁空降直播间，喊线万元。

  但不得不说，通过香飘飘这一番整活后，一个逐步被淡忘的奶茶品牌，从头呈现在群众面前。

  就看本年上半年，香飘飘发布2024 年半年度成绩预亏公告显现，上半年估计完成经营收入约11.79亿元，与上年同期相比增加800万元左右，同比增加0.72%左右。但在净利润方面，估计归母净利润亏本约2900万元，估计扣非后净利润亏本约4300万元。

  尽管冲泡奶茶光辉年代已逝去，但毋庸置疑香飘飘在许多奶茶爱好者的心里，一直占有着一席之地。

  比如这次香飘飘上热搜之后，网友宣布“尽管我不喝，但不答应你关闭”的慨叹。

  此次香飘飘翻红，让人不由想到南京十元咖啡阿姨，带火一杯实打实的手冲咖啡。

  拿出一个旧式热水瓶，就这么水灵灵冲起来，再用勺子拌和两下，把杯子口一封。

  十元咖啡阿姨“彻底不把咱们当外人”的冲泡进程，让人喝到了满满的心情价值，也被唤醒冲泡速溶咖啡的回忆。

  正如网友算的：“按2块钱一条本钱，3条就要6块，杯子5毛，加上水电费，30年不变的滋味，比其他店的手冲实在太多了。”

  但自从瑞幸、库迪等现磨咖啡品牌张狂开店，关于速溶咖啡的商场形成必定的冲击，让雀巢们淡出群众视野。

  不管是香飘飘“一年卖出十亿杯，杯子连起来能够绕地球三圈”“小饿小困，喝点香飘飘”，仍是优乐美的“把你捧在手心里”，这些陪同多年的广告语相同家喻户晓。

  跟着新花钱的那群人消费晋级，几年前以喜茶、奈雪等为首的新茶饮品牌，拓荒现调奶茶的道路后，各种“新茶饮”品牌如漫山遍野呈现。

  不同于奶精、用粉末勾兑的传统奶茶配方，新茶饮宣扬要么主打一个真茶真奶，要么标榜无增加更健康。

  所以当顾客被各种科技狠活教育，当饮品职业呈现自己的“口红效应”，越来越重视饮品健康观念和心情价值。

  再结合心思账户理论来看，现制奶茶是被顾客放在享用型产品账户中的交际钱银。

  年轻人喝现制奶茶，喝的不止是功用价值，还有心情价值，不管是为了下午茶典礼感仍是下手新周边，都能够冲一杯。

  新茶饮的呈现对冲泡奶茶、冲泡奶茶发生降维冲击，作为杯装奶茶界的开山祖师香飘飘，天然也逐步失宠。

  所以尽管一代人有一代人的奶茶，但关于过去式盛行的“香飘飘”，不少顾客还带有白月光滤镜。

  当顾客得知一个品牌或许破产时，不免对其发生怜惜怜惜之心，忧虑今后无法再买到同款，对久别消费的产品赋予绝版稀缺性。

  所以在白月光滤镜效果下，饥饿营销的效应也发挥效果，顾客会发生购买的激动。

  要知道在营销圈，咱们也看到不少破产式营销出圈的现象，这一些品牌无一不是掀起一波波野性消费。

  正如当年鸿星尔克的破产式捐款，我们误以为鸿星尔克这几年都快关闭，连广告都很少看到。

  但在河南暴雨一出手便是5000万元物资，让人直呼心酸，一夜之间引发顾客的抢购潮。

  又比如在2020年时，恰逢刚双11“购物狂欢节”，华尔街日报一则报导让露华浓堕入“破产风云”。

  仅仅从请求破产到股价暴升，露华浓阅历从卖不动到卖断货的回转，引发网友关于露华浓策划“破产营销”。

  所以鸿星尔克和露华浓，让咱们正真看到“破产营销”为品牌带来的不仅是泼天流量，仍是泼天富有。

  关于香飘飘们而言，唯有不断打造自己的中心产品竞争力，讲出新的品牌故事，才能在商场上占有一席之地。

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